• BIST 117.235
  • Altın 162,079
  • Dolar 3,7784
  • Euro 4,6204
  • Lefkoşa 15 °C
  • Girne 15 °C
  • Mağusa 15 °C
  • İskele 15 °C
  • Güzelyurt 12 °C
  • Lefke 15 °C

SHARK reklamına karşı boykot!

SHARK reklamına karşı boykot!
Feminist Atölye aktivistleri (FEMA), “Seni içimde istiyorum” sloganının yer aldığı SHARK ürün reklamında, kadın bedeninin tüketim nesnesi olarak...
Feminist Atölye aktivistleri (FEMA), “Seni içimde istiyorum” sloganının yer aldığı SHARK ürün reklamında, kadın bedeninin tüketim nesnesi olarak resmedilmesine karşı çıkarak, “SHARK ürünleri almıyoruz, SHARK satan yerlere gitmiyoruz” sloganıyla boykot başlattı.

Sosyal medyada başlatılan eylem etkinliğinde FEMA açıklaması şöyle:

“Ataerkil ve kapitalist sistem her türlü alan içerisinde varlığını sürdürmeye devam ediyor. Bilindiği gibi tüketim olgusu üzerine kurulu olan kapitalist ekonomi anlayışı, toplum içerisinde yaşayan bireylere, her daim gereksinim içerisinde oldukları ve yapay olarak yaratılan gereksinimleri karşılamaları oranında var olabilecekleri aşılanır. Bu sebeple ürünlerin pazarlanmasındaki stratejik noktalardan biri olan reklam metinleri ve görselleri hakim ideolojik yapının yeniden üretilmesine hizmet verecek şekilde tasarlanır. Bahsi geçen ideolojik yapı içerisindeki erkek egemen kalıplar kadın bedenini ve cinselliği, iktidarı sağlamlaştırmak üzerine araçsallaştırır. Özellikle cinselliğin gizliliği ve cinselliğe ilişkin merakın gücü ile malın izlenir ve tüketilir kılınması amaçlanır. Tabi ki cinsellik genellikle kadın bedeni üzerinden kurgulanır.

Söz konusu yaklaşım temelinde kadın bedeni seyirlik obje olarak sunulmaktadır. Böylece beden üzerinden kurulan iktidar alanında güç elde edilmeye çalışılmaktadır. Sonuç itibariyle kadın bedeninin pornografisi üzerinden üretilen haz, kapitalist toplumlarda ürünün pazarlanması için kaldıraç görevi görür. Satışı ve satış hızını arttırmak amacıyla kullanılan kadın bedeni, izleyip bakılarak tüketilen bir metaya dönüştürülür. Aslında reklamı yapılan malın gerçekte kendisine ait olmayan özellikler fetişleştirilir ve bedenin arzu nesnesi olarak algılanmasını sağlayan ataerkil ideoloji pekiştirilir.

Kıbrıs'ın kuzeyindeki çeşitli reklam panolarında yer alan ve kadın bedeninin tüketim nesnesi olarak resmedilmesine neden olan SHARK ürünleri aracılığıyla üretilen yaklaşımı kınıyoruz. Duyarlı olan herkesle dayanışma içinde olduğumuzu umuyoruz.”

Diğer Haberler
Tüm Hakları Saklıdır © 2017 Ada Haber | İzinsiz ve kaynak gösterilmeden yayınlanamaz.
Tel : 05488904615